吃播半年，失去大胃王这个吸粉利器，美食账号突围

2020年8月，“一纸禁令”下，吃播内容由于催吐、假吃、浪费粮食等不良影响被整顿了。随后，各大平台在第一时间下架相关，“求生欲满满”的“大胃王”们则开始改名，尝试转型。

“浪胃仙”在抖音上的表现并不如意，大不如前；“密子君”则在禁令发布前便一直在弱化自身“大胃王”禁令发布后则彻底转型美食探店博主，如今发展尚可。

而当时，受禁令影响，美食内容在短时间内表现乏力，但创仍在想办法突围。这其中，诞生了“蜀中桃子姐”“肥肥猪的日常”“大LOGO吃垮北京”等一批优质美食，凭借极强的个人属性脱颖而出。

如今，这些的涨粉仍在持续。但走红毕竟是暂时的，如何保持的热度，仍是一个需要思考的问题。

吃播禁令发布后达人掉粉严重

“一口气吃完十斤米饭”“100个汉堡”等吃播类型一度走红网络，而由此引起的催吐、假吃、浪费粮食、误导消费、暴饮暴食不利健康等问题渐渐暴露出来。

诸多不良影响下，2020年8月12日，央视批评了“大胃王吃播”行为。随后，斗鱼、快手、抖音等直播短平台开始整治“大胃王吃播”

而中国演出行业协会网络表演（直播）分会也发布文章，表示要坚决禁止在直播中出现假吃、催吐、猎奇、宣扬量大多吃、暴饮暴食以及其他铺张浪费的直播行为。

一系列“禁令”下，靠饭量、猎奇食物等夺人眼球的大胃王吃播在短时间内下架；而靠吃播走红的主播、达人，则在第一时间删掉相关，去掉大胃王，同时开始寻求转型。

这其中，有粉丝在千万级别的快手美食达人“浪胃仙”也有早期吃到大胃王红利的“密子君”“朵一”“Mini”等人。

如今，吃播禁令已过去半年，这些曾经的大胃王主播、达人的发展如何？转型成功了吗？还是“泯然众人”了？

2018年年底，入驻抖音不久的浪胃仙以“256G的胃”和接地气的吃播风格在站内走红。据悉，浪胃仙入驻抖音半个月粉丝量就突破20万。之后，经过一年的发展，2019年年底，他的抖音便达到3342万，累计获赞3.5亿。

吃播禁令前，浪胃仙作为抖音站内知名美食达人，不仅是抖音大胃王类型的代表性人物，在快手上也收获了超2000万的粉丝，是全网知名的大胃王。

吃播禁令下达后，浪胃仙删掉了之前的相关作品，开始转型。如在2020年8月21日发布在抖音的一则里，浪胃仙融入一定科幻剧情，自己化身进入因减肥而节食的女生体中，帮助女生品尝美食。截至发稿，这个获赞量仅为22.6万。

虽然目前浪胃仙的抖音粉丝仍在3000万以上，但从的表现数据上看，失去大胃王后，他在全网的声量确实不比从前。

而另一些大胃王如“余多多”如今抖音总粉丝为403.5万，但据星榜数据显示，近30天也一直在持续掉粉，的数据表现也不如以前。

美食突围：个人属性决定成败

那么，不靠大胃王，吃播要如何转型突围？

快手粉丝在千万级的美食达人“猫妹妹”曾经靠吃播走红快手，随着吃播内容被整顿，她开始转型直播带货。在师父辛巴的带领下，猫妹妹在2020年5月31日的一场直播带货中，直播100分钟带货成绩破1亿。

据辛选战报显示，那场直播带货，最终猫妹妹在开播4小时25分时，带货GMV破2亿，刷新快手食品类直播带货的高度。

随后，猫妹妹逐渐成为辛选家族的带货主力选手，多场带货GMV破亿。据今日网红发布的2021年1月带货榜数据显示，1月猫妹妹直播3场，共带货4.81亿，拿下了1月快手带货榜冠军。

但不是每个吃播主播都像猫妹妹有一个恩师在助力转型。因此，多数吃播主播还是朝着美食探店、美食测评等方向转型。

如有“美女大胃王”之称的密子君，她的在吃播禁令前，就开始弱化“吃”的元素，美食探店、VLOG等成为了她常见的主题。吃播禁令后，她就正式转型美食探店博主，打卡各地的美食。像是她在抖音上推出的系列探店合集，累计播放量已超过1.7亿。

如今，密子君的微博粉丝数高达1906万，B站粉丝为285.2万。在B站上，在吃播禁令后发布的最高播放量也有120万。从这个数据上看，她的转型可以说是成功的。

但并非每个吃播都能转型成功。吃播本身就是美食赛道的一种内容类型。禁令后，大胃王选择内容转型，势必导致美食内容同质化现象加剧。久而久之，失去大胃王的主播达人，加上观众审美疲劳，自然而然就会“泯然众人”

一直以来，令大众耳熟能详的美食主播多数是以大胃王走红。那么，失去大胃王这个吸粉利器，美食赛道内容创要如何突围呢？

如抖音美食教程类“肥肥猪的日常”近一个月涨粉304.22万，半年则涨粉千万，如今粉丝数已达到1086.2万。

肥肥猪的日常发布的多为各式甜品的制作教程，乍一看平平无奇，但戴上耳机仔细听便可以发现个人特色所在—的收音十分优质，切水果、揉面、搅拌等声音让人听起来十分解压。

另一美食蜀中桃子姐2020年涨粉1843.1万，近一个月还保持着66万的粉丝增长，涨粉持久力强劲。

这个以美食为切入口，通过桃子姐一家人朴实无华的日常生活吸粉。在桃子姐的里，美食并非主角，倒是中呈现出来的人间烟火气，以及桃子姐和丈夫的有趣互动更吸引人。

美食探店“大LOGO吃垮北京”则专挑高端、昂贵的场所进行探店，每期会有一个主题如“一顿饭只吃海胆要花多少钱”“2600块的一份砂锅”等，带领观众去体验高价美食、高额服务，以此满足粉丝用户的猎奇心态。据星榜数据显示，该近一个月涨粉超过200万，还延续着去年涨粉“黑马”的状态。

2020年下半年，美食内容在短暂受政策影响后，美食达人迅速调整内容方向。如今，经过小半年发展，大浪淘沙下，具备极强个人属性的美食都脱颖而出了。保持个人属性很重要，但如今短美食内容繁多，竞争激烈，加上用户喜好难以琢磨，或许还需保持一定的创意输出，才能保持住优势。

- E N D -

号广州再开会 豪宅爆红

天王下场“捞金” 直播带货演员修养

本文相关词条概念解析：

美食

美食，顾名思义就是美味的食物，贵的有山珍海味，便宜的有街边小吃。其实美食是不分贵贱的，只要是自己喜欢的，都可以称之为美食。中国素有”烹饪王国“这个美誉。在中国这个大家庭里，我们有五十六个小家庭，每个家庭都有自己的特色美食。美食吃前有期待、吃后有回味的东西。美食遭遇心情的时候，美食已不仅仅是简单的味觉感受，更是一种精神享受。也是一种场合。场合好吃起来也有味道、人人都想吃上自己喜欢的。世界各地美食文化博大精深，营养物质各不相同，品味更多美食，享受更多健康。美食不仅仅是餐桌上的食物。休闲零食、各种饼干、糕点、糖类等制品，各有各的风味，都可称之为美食。

标签：